Um levantamento recente das consultorias Omdia e MiQ revela que o mercado de vídeo digital no Brasil está em uma trajetória de crescimento acelerado. Segundo o estudo, o país tem potencial para movimentar US$ 14,4 bilhões em faturamento no setor até 2029. Esse avanço deve consolidar o Brasil como o segundo maior mercado global de FAST (Free Ad-Supported Streaming TV), impulsionado pela popularização das TVs Conectadas (CTV) e pela ampla oferta de serviços de streaming.
Atualmente, o comportamento do consumidor brasileiro já reflete essa transformação: a média de consumo de conteúdo em vídeo no país chega a quatro horas diárias. Para garantir que você aproveite essa revolução digital com a melhor performance de conexão, a RIX CLOUD oferece soluções de conectividade robustas, ideais para quem busca estabilidade em serviços de streaming de alta definição.
A Reinvenção da Televisão e o Crescimento da CTV
O estudo intitulado “O Panorama do Vídeo Digital na América Latina 2026” aponta que a televisão retomou seu papel central nos lares, mas sob uma nova dinâmica tecnológica. Dados mostram que 95% dos usuários latino-americanos utilizam Smart TVs para acessar conteúdos, e o dispositivo já responde por 45% do tempo de exibição do YouTube na região.
Essa mudança exige que as marcas adaptem suas estratégias. De acordo com Noemi Alcantara, diretora de mídia da Talent Marcel, o desafio principal “é equilibrar escala, fragmentação e mensuração dentro de um ecossistema cada vez mais pulverizado”. Ela ressalta que a CTV não deve ser vista apenas como um anexo da TV tradicional, mas como uma “mídia digital premium, capaz de combinar segmentação, personalização e otimização dinâmica”.
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Tendências de Consumo e Publicidade
O mercado publicitário na América Latina já ultrapassa a marca de US$ 40 bilhões, sendo que 56,4% desse montante é destinado ao meio digital. Uma tendência marcante é a preferência por modelos financiados por anúncios: 59% dos consumidores na região aceitam publicidade em troca de acesso gratuito ou mais econômico a conteúdos, impulsionando os formatos FAST e AVOD (Advertising Video on Demand).
No Brasil, a complexidade do consumo é alta. Cada domicílio gerencia, em média, 8,2 serviços de streaming (4,6 pagos e 3,6 gratuitos). A jornada do usuário geralmente se inicia nas redes sociais ou no YouTube via smartphone e termina na tela grande da Smart TV. Nesse cenário, o marketing de influência se mostra poderoso: 80% dos brasileiros já realizaram compras baseadas em recomendações de criadores de conteúdo.
Desafios de Integração e Futuro do Setor
O maior entrave para a expansão da TV Conectada não reside na audiência, mas na dificuldade técnica de integrar métricas de alcance e frequência entre diferentes dispositivos. Guilherme Assunção, diretor-geral da MiQ no Brasil, explica que o vídeo digital evoluiu para uma integração total entre TV, redes sociais e mobile. “O grande desafio agora é transformar essa fragmentação em uma visão única da jornada do consumidor”, afirma.
Para sustentar essa integração e o processamento de grandes volumes de dados analíticos, contar com um parceiro tecnológico de confiança é essencial. A RIX CLOUD fornece a infraestrutura necessária para que empresas de mídia processem dados de audiência com velocidade e segurança.
As projeções para 2026 indicam que os investimentos em CTV no Brasil crescerão 23,7%. Baptiste Tougeron, Head of Analytics da Omnicom Media na América Latina, destaca que a estratégia das marcas está deixando de ser meramente demográfica para se tornar baseada em dados próprios (first-party data). Contudo, ele alerta que essa evolução “exige uma infraestrutura tecnológica robusta e equipes analíticas capazes de identificar sinais realmente relevantes”.
